Analýza životného cyklu výrobku

Predstavuje vývoj obratu výrobku, od jeho uvedenia na trhu až po stiahnutie výrobku z trhu.
Krivka životného cyklu predstavuje úspešnosť výrobku na trhu.

obrat

Zavádzanie rast zrelosť čas nasýtenia útlm

Zisk
FÁZY:
1. Zavádzanie – výrobok je nový, zákazník ho nepozná, takýto výrobok kupujú tzv. nákupní pionieri. Obrat rastie pomaly, v tomto období sa ešte nedosahuje zisk
2. Rast – obrat rastie veľmi prudko, rastie aj zisk, výrobok pozná viac zákazníkov, na konci tejto fázy sa začína objavovať prvá konkurencia
3. Fáza zrelosti (niekedy zahŕňa aj fázu nasýtenia) – obrat a zisk ešte rastú, avšak dynamika rastu je už pomalšia. V tomto období je najtvrdší konkurenčný boj a rozhodujúca je cena.
4. Fáza nasýtenia – začína stagnvať dopyt, obrat a zisk dosiahli najvyššiu úroveň, postupne prichádza fáza útlmu.
5. Fáza útlmu – zisk a obrat prudko klesajú a výrobok je vyradený z trhu.

Proces vývoja výrobku:
1. Hľadanie výrobkových ideí – výrobkové idey musia byť charakterizované originalitou a v súlade s marketingovou filozofiou. Idey môžu byť:
a) interné: vývojové oddelenie, patentové oddelenia, zlepšovatelia, marketingové oddelenie
b) externé: od odberateľov, spotrebiteľov, od konkurencie, na výstavách a veľtrhoch, výrobky z iných odvetví, výskumné ústavy
2. Výber výrobkových ideí: otestujú sa s ohľadom na hospodárnosť, na silné a slabé stránky podniku
3. Vypracovanie výrobkovej koncepcie: základ pre budúci vývoj výrobku (Kto je naša cieľová skupina, ktoré vlastnosti musí výrobok mať, v čom musí byť silný) Tieto informácie predstavujú katalóg požiadaviek na výrobok
4. Vývoj výrobku –Riešime 3 veci:
a) vlastná úroveň vývoja výrobku – vlastný vývoj výrobku, meno výrobku, asociuje použitie výrobku, meno sa určuje z oblasti fantázie.
b) značka výrobku – Značkový tovar ja charakteristický stálou kvalitou, stálym množstvom, stálou úpravou, vysoký stupeň známosti, meno firmy (BOSCH), monoznačky (pracie prostriedky), meno výrobcu a výrobku (VW Golf….)
Výhody značkového tovaru: umožňuje odlíšiť výrobok v mase ponuky, lepšie využitie v reklame, vytvára imidž firmy, časť ľudí je verná určitým značkám.
c) Obal výrobku – Funkcie:
– ochranná funkcia (na ochranu, na prepravu)
– informačná funkcia (povinné údaje)
– estetická funkcia (upútať zákazníka)
– manipulačná funkcia
– racionálne využitie priestoru pri doprave, skladovaní, v regáloch
– ekologický aspekt, recyklovateľnosť
– EAN kódy – čiarové kódy pre Európu, 13 miestny kód, prvé 3 čísla udávajú krajinu, ďalšie 4 čísla – výrobca, posledné sú na ľubovoľné označenie pre ďalšiu identifikáciu.
Výhody: Aj pre výrobcu aj pre spotrebiteľa
– rýchlo orientácia o zásobách, o pohybe zásob, vo vývoji predaja
– zjednodušuje objednávanie,
– jednoduchá inventarizácia
– vyššia produktivita pri pokladniciach