48. obchodný a výrobný marketing – obsah a odlišnosti

1. obchodný
– hlavnú pôsobnosť má v oblasti predaja, zdokonaľovanie komunikácie so zákazníkom
– vhodná propagácia výrobkov
2. výrobný
– analýza nielen súčastných ale aj budúcich potrieb zákazníkov (ešte o nich nevedia)
– utvára nové potenciálne potreby, vzbudzuje u ľudí nové požiadavky, vznikajú nové trhy
– utvára obojsmerné pôsobenie – od zákazníkov do výroby a od noviniek k zákazníkom
49. marketingový prieskum potrieb a klasifikácia potrieb
– východisková činnosť, nadväzujú na ňu ďalšie marketingové aktivity
Klasifikácia:
1. finálne výrobky a výrobky kompletizačného charakteru
2. spotrebnej a výrobnej povahy
3. nové originálne výrobky a výrobky zotrvačného charakteru
4. potreby jestvujúce a potreby potenciálne
5. potreby masové a individuálne
6. luxusné výrobky – štandardné výrobky
50. marketingový prieskum trhov a ich klasifikácia
– hľadá vhodné umiestnenie zistených potrieb na konkrétne trhy a teritóriá
Klasifikácia:
1. saturované a nesaturované
2. stagnujúce a dynamické
3. náročné a priemerné
4. konjunkturálne a stabilné
5. výrobné a investičné
51. marketingové ananlýzy konkurencie a klasifikácia konkurentov
– najzložitejšie najmä z hľadiska získavania informácií
Klasifikácia:
– analýza jestvujúcich konkurentov, ich početnosť a štruktúra
– analýza potenciálnych a ustupujúcich konkurentov
– vecná analýza prednosti a slabých stránok konkurencie
– analýza rozvojového potenciálu konkurencie
– komparatívna analýza vlastných a konkurenčných perspektív