STRATÉGIA POKRYTIA TRHU:
1. nediferencovaný M – firma ignoruje rozdiely v segmentoch trhu a prichádza s jednou ponukou
2. diferencovaný M – spracováva rozdielnu trhovú ponuku pre niekoľko segmentov aj
s modifikovanými výrobkami
3. koncentrovaný M – sústredenie na jeden alebo menej trhových segmentov
M mix – súbor kontrolovateľných veličín, ktoré firma spája do určitého celku s cieľom vyvolať
želanú reakciu na cieľovom trhu
4P: product (produkt) price(cena) place(miesto) promotion (podpora)
20. Spotrebiteľské trhy a nákupné správanie spotrebiteľa
Spotrebiteľský trh – tvoria ho jednotlivci alebo domácnosti, ktorí nakupujú pre osobnú spotrebu
Model spotrebiteľského správania:
Prvky M mixu (produkt, cena, distribúcia promotion)
Ostatné podnety (ekonomické, technologické, politické, …)
Spotrebiteľ
Jeho osobnostná a sociálna charakteristika
Reakcia spotrebiteľa teda výber (značky, času,…)