Základ na odvodenie ceny výrobku nie sú náklady, ale zákazník (dopyt). Určenie ceny sa opiera o uskutočnenie výskumu trhu a uplatnenie niektorej z metód (metóda priameho hodnotenia, bodová metóda a vážená bodová metóda). Zmyslom prieskumu je zistiť hodnotu, ktorú výrobku prisudzuje zákazník. Príklad možnosti stanovenia cien sa priklonila aj firma A, jedna z troch firiem pôsobiacich na trhu výroby domácich elektrospotrebičov pri oceňovaní nového druhu vysávača.Oslovila vybranú vzorku respondentov, ktorí mali za úlohu posúdiť 3 rozdielne vysávače ponúkané výrobcami A, B, C na základe 4 vlastností.Respondenti rozdelili 100 bodov medzi konkurenčné výrobky a zároveň ohodnotili význam jednotlivých charakteristík výrobku. Výsledky prieskumu, v rámci ktorého bola použitá vážená bodovacia metóda, sú v tabuľke:
| Vlastnosti |
Váhy |
Hodnota danej vlastnosti |
|
|
Vážená hodnot. pre výrobky |
|
|
| A |
B |
C |
A |
B |
C |
| Životnosť |
0,35 |
45 |
30 |
25 |
15,75 |
10,5 |
8,75 |
| Hlučnosť |
0,15 |
40 |
20 |
40 |
6 |
3 |
6 |
| Bezpeč. |
0,25 |
40 |
30 |
40 |
10 |
7,5 |
7,5 |
| Dizajn |
0,25 |
30 |
35 |
35 |
7,5 |
8,75 |
8,75 |
| Vnímaná hod. spotr. |
|
|
|
39,25 |
29,75 |
31 |
| Celkové hodnotenie |
|
|
|
nadpriemer |
podpriemer |
priemer |
