Marketing hrá kľúčovú úlohu v strategickom plánovaní.
Po prvé, poskytuje zakladnú filozofiu – uspokojuje potreby cieľových skupín. Po druhé, marketing poskytuje potrebné vstupy pre strategické plánovanie – pomáha identifikovať trhové priležitosti. Nakoniec, v rámci jednotlivých podnikateľských jednotiek spracúva stratégie na dosiahnutie cieľov jednotky. V každej podnikateľskej aktivite rozhoduje marketingový manažment o najlepšom spôsobe dosiahnutia strategických cieľov. Manažér marketingu môže zistiť, že na splnenie cieľov nie je potrebné zvyšovať objem predaja. Stačí, ak sa udrží doterajší objem s menším marketingovým rozpočtom alebo dokonca tým, že sa dočasne redukuje dopyt. Týmto spôsobom marketingový manažment musí riadiť dopyt a jeho úroveň tak, ako rozhodlo hlavné vedenie v strategickom pláne. Marketing pomáha odhadnúť potenciál každej jednotky a keď je stanovený cieľ jednotky, úlohou marketingu je jeho realizácia so ziskom.
