14. Špecifiká regionálneho marketingu a marketingovej komunikácie

Problematika marketingu územia predstavuje na Slovensku nový prvok pri riešení problémov súvisiacich s rozvojom a prosperitou územia. Vo svete sa o uplatňovaní marketingu v podmienkach územia častejšia začalo hovoriť v 80. rokoch, v súvislosti s marketingom neziskových organizácií.Marketing územia začal byť zaujímavý pre Európu v súvislosti so vznikom Európskej únie a s myšlienkou európskej integrácie vznikom veľkých mestských aglomerácii, s rozvojom cestovného ruchu, vyhľadávaním oblasti vhodných na investovanie kapitálu a s tým spojeným neustálym rastom konkurencie.Využívanie marketingu územia je u nás i vo svete často chápané dosť skreslene, najčastejšie iba ako propagácia. Už menej sa hovorí o tom, akým spôsobom by sa mali vytvoriť také podmienky, aby sa pozemky, budovy, pracovná sila ktoré predávali firmám a jednotlivcom na podnikateľské účely, obyvateľom na bývanie, turistom na rekreáciu.Spoločenská úloha marketingu územia je v jeho schopnosti v maximálnej miere zosúladiť a uspokojiť potreby subjektov dôležitých pre územie poskytnutím širokého spektra služieb a podmienok zameraných na uspokojenie individuálnych potrieb, pri zohľadnení a rešpektovaní potrieb celospoločenských.Pojem marketing územia zahŕňa v celej šírke problematiku aplikácie marketingu v územných celkoch, ako aj kontinent, štát, región, okres, mesto, obec. Pre územie môže byť prínosom len vtedy, ak sú v rámci rozvoja územia:– jasne stanovené ciele, ktoré chce manažment územia dosiahnuť,- uplatňuje sa plánovitosť a koncepčnosť,- všetci výkonní a riadiaci pracovníci sú presvedčení o užitočnosti využívania marketinguv podmienkach spravovaného územia,- vízia sa realizuje ekonomicky efektívne,- pri spolupráci samosprávy alebo inej inštitúcie, presadzujúcej územie s firmami, inštitúciami, obyvateľmi a ďalšími subjektami v území, sa presadzuje súlad a koordinovaný postu- je zabezpečená kontrola a prehodnotenie efektívnosti a účinnosti jednotlivých aktivít, metód a nástrojov.