Význam poslanie respektíve funkcie výrobnej značky spočívajú :
– vo vytvorení totožnosti a transparencii- v diferenciácii a heterogenizácii- v garancii- v profilácii- v komunikácii- v ochrane proti zneužitiu a napodobňovaniu Ciele výrobnej značky:– zabezpečenie stability výrobnej značky- ochrana výrobnej značky proti vniknutiu výrobnej značky konkurencie a iných odvetvových značiek- posilnenie výrobnej značky. Prináša vernosť k výrobnej značke Firemná značka je oveľa zložitejšia a to aj z toho dôvodu, že pod sebou môže zastrešovať aj niekoľko produktových značiek. Skladbou je jej však produktovej veľmi podobná. Tvorí ju firemná identita –Corporate identity.Medzi týmito dvoma druhmi značiek existujú súvislosti. Ich charakter je výstižne vyjadrený v klasifikácii firemnej identity na tri druhy :
