Rozlišuje 4 typy podnikateľských jednotiek:
1. Hviezdy – podnikateľské aktivity, alebo produkty, ktoré majú vysokú mieru rastu trhu a veľký podiel na trhu. Vyžadujú rozsiahle investície. Po znížení tempa rastu sa neskôr premieňajú na Dojné kravy. 2. Dojné kravy – zavedené a úspešné jednotky s pomalým rastom na trhu a vysokým ziskom. Nepotrebujú veľké finančné výdavky.3. Otázniky – podnikateľské jednotky s nízkym trhovým podielom, vyžadujú mnoho prostriedkov, aby si udržali pozíciu na trhu. Manažment sa rozhoduje, ktoré z nich bude rozvíjať na hviezdy a ktoré vylúči.4. Psy – podnikateľské aktivity a výrobky s nízkou mierou rastu a malým podielom na trhu. Produkujú nízky zisk a firma sa ich chce zbaviť. Schéma – Matica rastu a podielu – Bostonská matica
| Rast trhu(príťažlivosť trhu) | Vysoký | Hviezdy | Otázniky |
| Nízky | Dojné kravy | Psy | |
| Vysoký | Nízky |
Relatívny podiel na trhu (postavenie na trhu)
