3. Finančný sprostredkovatelia
– sem zaraďujeme banky, úverové spoločnosti, poisťovne a ostatné organizácie, ktoré pomáhajú pri finančných transakciách alebo pri poistení voči riziku spojenému s nákupom a predajom tovaru.
A/ Zákazníci a členenie trhov
Pre podnik sú zákazníci členovia určitých trhov: 1. Trhy spotrebiteľov – jednotlivci a domácnosti, ktorí nakupujú tovar a služby pre osobnú spotrebu2. Trhy výrobnej sféry – organizácie, ktoré nakupujú produkty pre vlastný výrobný proces alebo na ďaľšie spracovateľské účely3. Trhy sprostredkovateľov – organizácie, ktoré nakupujú produkty s cieľom ich opätovného predaja so ziskom4. Vládne trhy – vládne inštitúcie a orgány, ktoré nakupujú produkty na poskytovanie verejných služieb alebo zabezpečujú prevod týchto produktov pre tých, ktorí ich potrebujú5. Medzinárodné trhy – zahraniční kupujúci, ku ktorým patria spotrebitelia, výrobcovia, sprostredkovatelia a vlády. B/ KonkurenciaMarketingová koncepcia hovorí, že byť úspešným podnikom znamená uspokojiť potreby a želania spotrebiteľov lepšie než to robia konkurenti. Marketéri sa musia prispôsobiť stratégii konkurentov. Neexistuje však jedna konkurenčná marketingová stratégia platná pre všetky podniky.
