1. Nákladovo orientovaná tvorba cien
a) Tvorba cien prirážkou – najjednoduchšou metódou stanovenia cien je pridanie štandardnej prirážky k nákladom produktu. (Niečo kúpim za 50Sk a predávam za 100Sk)b) Analýza nulového bodu a ceny s cieľovým ziskom – firma sa pokúša zistiť cenu, pri ktorej bude dosiahnutý nulový alebo cieľový zisk. Stanovenie cien s cieľovým ziskom využíva koncepciu grafu nulového bodu. Výhody:· Jednoduchosť· Minimalizuje cenovú konkurenciu (ceny konkurentov sa vyrovnávajú)· Zabezpečuje návratnosť vložených prostriedkovNevýhody:· Bez prihliadania na dopyt a konkurenciu možno ľahko vytvoriť nevhodné ceny 2. Ceny orientované na zákazníkov– pri tvorbe cien na základe hodnoty, ktorú produktu priznáva spotrebiteľ, sa ako kľúč na stanovenie cien používa kupujúceho vnímanie hodnoty, a nie náklady predávajúceho. Firma využíva necenové prvky marketingového mixu. Niektoré firmy však nedocenia svoje produkty. Podcenené produkty sa predávajú veľmi dobre, ale prinášajú menšie zisky, než by mohli.
