6. Ktoré sú základné filozofické východiská marketingovej komunikácie v podnikovej praxi?

Bez marketingu a jeho jednotlivých aktivít si nemožno predstaviť vykonávanietransformačného procesu, od vstupu zdrojov do podniku až po výstup tovarov ana trh. Celá marketingová komunikácia je riadená marketingovýmmanažmentom, ktorý sa musí orientovať na veľké množstvo variácií produktovako aj doplnkových služieb, prekonávať veľké množstvo komunikačných bariér azosúladiť veľké množstvo aktivít.Marketingová komunikácia súvisí s využívaním informácií na uplatneniemarketingového manažmentu v konkrétnom trhovom prostredí s cieľom dosiahnuťplánované marketingové efekty v konkrétnom podnikateľskom subjekte.Pokiaľ chce podnikateľský subjekt manažérsky aktivizovať svoju činnosť, musív rámci základných riadiacich rozhodnutí vyšpecifikovať svoje poslanie apodnikateľskú filozofiu. Kým poslanie je základná idea , filozofia je širší aprepracovanejší koncept hlavých východísk, zásad, úloh či smerov, ktoré podnikdeklaruje a ktorými sa chce od počiatku riadiť.1. Marketingová komunikácia – jadro filozofie – jej cieľom je rozdelenie na dvenajdôležitejšie filozofické kategórie z hľadiska zamerania podnikateľskejčinnosti.2. Dialektika – synergia (dialektika ako existencia nevyhnutných rozporov aprotikladov, na druhej strane synergia ako nevyhnutnosť hľadať spoločnébody, pokúšať sa o ich súčinnosť) Typickými dialektickými kategóriami sú nanajvyššom stupni trhovej reality ponuka a dopyt, na nižšej úrovni silné a slabéstránky podniku, príležitosti a riziká v trhovom prostredí.Okolo týchto dvoch hlavných kategórií rotujú tri dôležité dvojice potvrdzujúceako dialektiku, tak synergiu celého podnikateľského úsilia a jeho jednotlivýchčinnosti.