Ciele výrobnej značky:
– zabezpečenie stability výrobnej značky
– ochrana výrobnej značky proti vniknutiu výrobnej značky konkurencie a iných odvetvových značiek
– posilnenie výrobnej značky. Prináša vernosť k výrobnej značke
Firemná značka je oveľa zložitejšia a to aj z toho dôvodu, že pod sebou môže zastrešovať aj niekoľko produktových značiek. Skladbou je jej však produktovej veľmi podobná. Tvorí ju firemná identita –Corporate identity.
Medzi týmito dvoma druhmi značiek existujú súvislosti. Ich charakter je výstižne vyjadrený v klasifikácii firemnej identity na tri druhy :
Štruktúra firemnej identity
1. Monolitická firemná identita – stratégia individuálnych značiek
A A A A
B C D E
Napr. Sony, Yamaha.
Značka – mono – jeden produkt, napr. firma Pantene vyrába Pantene Pro V.
2.Diverzifikovaná identita
BA CA DA EA
Napr. STV – STV v BA, STV v KE,
Coca-cola – Fanta, Sprite, Schweppes (vyrába nealko nápoje pod rôznymi značkami).
3. Kompetenčná identita
– viac produktových kategórií a množstvo produktov.
Napr. Rajo. (vyrábajú rôzne mliečne výrobky – mlieko, maslo, jogurty – pod rôznymi značkami – Maestro, Klasik, Probia).
