Slogan

– heslo- z gallského jazyka – bojový pokrik

– veta koncentrujúca v sebe hlavnú tému, resp. apel reklamy, ktorý býva nasadzovaný

dlhodobo a opakovane,

– niekedy je súčasťou CI, resp. loga firmy, preto býva považovaný za vrchol textárskeho

umenia a na tvorbu býva vypisovaný konkurz,

– neraz spája reklamnú kampaň využitím v rôznych propagačných prostriedkoch,

– mal by byť originálny, stručný, ľahko zapamätateľný, zrozumiteľný, ľahko vysloviteľný,

mal by pútať pozornosť a vzbudzovať záujem.

11. Akými prvkami možno charakterizovať tovarovú úroveň marketingovej

komunikácie?

Štvrtá úroveň pozostáva z typických navonok orientovaných charakteristík, ktoré

ale stále tvorí podnik. Prejavuje sa tu snaha o dokompletizáciu tovaru. Podnik

k tomu využíva marketingovo mixové podporné nástroje potrebné pre špecifickú

marketingovú komunikáciu.

Produkt a serdukt majú už síce vyjadrené mnohé dôležité charakteristiky, ale

treba vysloviť taktiež zásadné obchodné stanoviská, ktoré sú spojené

s propagačným dovysvetlením, konkrétnou cenou, možnosťami dodania tovaru,

s upresnením siete predajní, kde možno tovar zakúpiť apod.

4. úroveň – Tovarová úroveň – propagácia – miesto – distribúcia – cena

Pôjde o namixovanie jednotlivých týchto nástrojov tak, aby bol uspokojený

zákazník. Marketingový mix je najbežnejším a najdlhšie prezentovaným typom

podporných strategických aktivít podniku na trhu. Podnik volí vhodné nástroje

propagácie na informovanie o svojich produktoch, mieste, kde si ich môže

zákazník zakúpiť, kde sa nachádza sieť – predajné miesta a akú cenu zaplatí za

produkt. Všetky tieto aktivity podniku sú nasmerované na informovanosť

zákazníka tak, aby vzbudil jeho záujem na vykonanie transakcie.