29. Ako možno definovať reklamu a jej základné techniky?
Reklama je v podstatnej miere neosobná a nepriama forma trhovej
komunikácie, ktorej úlohou je motivačne podporiť identifikovanú tovarovú ponuku
podnikateľského subjektu s cieľom získať pre akceptovanie a následne aj nákup
čo najväčší počet zákazníkov.
Jej neosobná a nepriama forma vo výraznej miere poskytuje možnosť
oslovovať najmä emocionálnu či iracionálnu sféru uspokojovania ľudských
potrieb.
Základné techniky reklamy – pod týmto pojmom môžeme rozumieť buď správny
výber alebo správnu kombináciu jednotlivých riadiacich prvkov a ich využitie tak,
aby bolo možné splniť hlavný cieľ reklamného pôsobenia.
Reklamné techniky môžeme rozdeliť
– podľa zovšeobecneného cieľa (sociálny, psychologický, ekonomický a ich
kombinácie)
– podľa formy vnímania (ktorým zmyslom reklamu respondenti prijímajú)
