Projektívne testy
– sú odvodené od metód klinickej psychológie
– získavajú sa postoje k určitým produktom, spotrebe produktov, ktoré nie sú spoločensky akceptované
– od respondenta sa získavajú voľné a otvorené odpovede
– výhody: môžu sa získať info, ktoré sa nedajú získať priamym dopytovaním, získané údaje sa dajú využiť pri tvorbe nápadov na nové výrobky
– nevýhody: nákladovosť – kvalifikovaní pracovníci, skúsení analytici
1.tématické akceptačné testy
– skladajú sa z množstva obrázkových predlôh, pri ktorých má respondent porozprávať príbeh
– max. 4 obrázkové predlohy, z ktorých dve zobrazujú rozsiahle otvorené a viacvýznamové situácie a ostatné dve sa veľmi konkrétne vzťahujú na spotrebiteľskú situáciu produktu, značky
2.balónový test
– zobrazuje rôzne konfliktné situácie a respondent na ňu reaguje, úlohou respondenta je doplniť odpoveď do „bublín“
– ide vlastne o obrázkovo-textové predlohy
3.testy rozprávania príbehov
– predstavujú jednoduchú projektívnu metódu
– nevychádza sa z obrázkových predlôh ale z verbálneho príbehu, respondenti majú podľa svojej predstavy pokračovať v načatom príbehu
– vyberajú sa formy dialógov, rozhovor 2 osôb, ktoré porovnávajú dve rôzne značky, nepoznáme záver a doplníme ho
