Využívanie marketingu v podniku
Každá kombinácia hmotných a nehmotných atribútov výrobku vytvára z pohľadu marketingu osobitný nový výrobok, pretože sa môže prejaviť v rozdielnosti súboru užitočnosti a prospešnosti výrobku, alebo v odlišnom uspokojovaní potrieb spotrebiteľov. Novými výrobkami z pohľadu marketingu nemusia byť len úplne nové originálne výrobky, ale aj modifikované alebo zdokonalené už existujúce výrobky.Osobitnú pozornosť musí marketing venovať vývoju nových výrobkov a ich zavádzaniu na trh. V súvislosti s týmto procesom je potrebné vypracovať sústavu kritérií, ktorým by mali tieto výrobky vyhovovať, aby boli na trhu úspešné.K základným rozhodovacím problémom, ktoré má podnik riešiť v oblasti výrobkovej politiky patria:· rozhodovanie o tom, aké výrobky vyrábať, súčasťou ktorého je aj rozhodnutie o zavedení nového výrobku resp. eliminácia starých výrobkov, · rozhodovanie o výrobkovom mixe, t.j. o tom, v akých objemoch a sortimente konkrétne výrobky vyrábať, · rozhodovanie o jednotlivých atribútoch výrobku resp. ich zmenách, teda rozhodnutie o vlastnostiach produktu, o jeho dizajne, značke, balení, zárukách a dodatočných službách. Všetky spomínané rozhodnutia vychádzajú z prieskumu trhu a marketingovej analýzy.
