Trhy
Trh je zoskupenie existujúcich a potencionálnych kupujúcich produktu. Rozoznávame trhy:1. Tovarov2. Služieb3. Práce4. Peňazí a) Trh predávajúcich vzniká, ak je ponuka nižšia ako dopyt => neuspokojený dopytb) Trh kupujúcich vzniká, ak je ponuka vyššia ako dopyt => uspokojený dopyt 3. Filozofie /koncepcie/ marketingového manažmentu
Marketingový manažment
Marketingový manažment definujeme ako analýzu, plánovanie, realizáciu a kontrolu programov určených na tvorbu, realizáciu a udržanie cieľov organizácie. Medzi marketingových manažérov patria ma manažéri predaja a obchodný personál, výkonní reklamní pracovníci, pracovníci pri podpore predaja, výskumníci trhu, výrobkoví manažéri, cenoví špecialisti a ostatný.
Filozofie marketingového manažmentu
Existuje 5 alternatívnych koncepcií, podľa ktorých môžu organizácie usmerňovať svoje marketingové aktivity: výrobná koncepcia, výrobková (produktová) koncepcia, koncepcia predaja, marketingová koncepcia, a koncepcia spoločenského marketingu.
