Spracovanie stratégie rastu
Pri identifikovaní nových príležitostí na trhu slúži matica expanzie Produkt/trh. Schéma – Identifikácia trhových príležitostí pomocou matice expanzie Produkt/trh: Produkty
Existujúce | Nové | ||
Trhy | Existujúce | Prenikanie na trh | Vývoj produktu |
Nové | Zväčšovanie (rozširovanie) trhu | Diverzifikácia |
1. Prenikanie na trh – zvýšenie podielu na trhu s existujúcimi produktmi (napr. reklamou, cenami)2. Zväčšovanie (rozširovanie) trhu – nové trhy3. Vývoj produktu – alebo modifikovať pre existujúci trh4. Diverzifikácia – vytvoriť/odkúpiť nové aktivity pre nové trhy