38. Charakteristika medzinárodného marketingu
– čím je nutnosť vstupu firiem na zahraničný trh väčšia, tým väčšie sú aj riziká (inflácia, nezamestnanosť, korupcia, veľká zadĺženosť
– vo všeobecnosti pre medzinárodný marketing neplatia nové M zásady (stanovenie cieľov, výber trhov, M pozícia, M mix, …), pretože rozdiely medzi národmi sú veľké
MARKETINGOVÉ ROZHODNUTIA:
1. pochopiť medzinárodné M prostredie
– pochopiť medzinárodný systém obchodovania, prehodnotiť charakteristiku
každého cudzieho trhu z hľadiska ekonomického, politicko-právneho aj kultúrneho
2. firma musí zistiť, akú úroveň zahraničného objemu predaja chce dosiahnuť
– či chce pôsobiť v málo alebo viac krajinách, do akých typov krajín chce vstúpiť
3. firma má rozhodnúť, na ktoré špecifické trhy má vstúpiť
4. akým spôsobom vstúpiť na vybraný trh
– prostredníctvom exportu, spoločným podnikom alebo priamymi investíciami
5. rozhodnúť, do akej miery je nutné prispôsobiť produkty, promotion, cenu
a distribučné kanály pre jednotlivé cudzie trhy
6. budovanie efektívnej organizácie pre medzinárodný M
– väčšina firiem začína s oddelením exportu a postupne vytvára medzinárodnú
divíziu, málo z nich sa stáva globálnou organizáciou s M na celom svete
