KREATÍVNE TECHNIKY

– mnoho techník, ktoré využívajú firmy na transformovanie myšlienky k cieľovému publiku
– rozhodovanie o tom, ako zvýrazniť určitú pointu – aký text, ilustráciu, hudbu,… použijeme
1. taktika – porovnanie produktov
– komparácia – z hľadiska ich vlastností, výkonnosti alebo reputácie
– porovnanie – v rámci jednej produktovej kategórie bez uvedenia mena
2. taktika – fakty ako stanovisko
– využitie – pre oblasť industriálnych statkov (berú sa do úvahy lepšie technické parametre)
– využitie aj vo sfére spotrebných statkov
– vytváranie pozicionovania produktu (použitím tejto taktiky)
3. taktika – metafora (prirovnanie)
– využíva účinnosť/efekt za pomoci asociácie produktu alebo atmosféry, ktorá sa netýka doslovne daného produktu
– využíva sa pri produktoch najviac osobných (parfémy, voda po holení)
4. taktika – demonštrácia
– predvádzanie produktu pri jeho fungovaní alebo predvádzať ho v statickej podobe, aby sa upozornilo na konkurenčnú stránku
– cieľ: poznať, ktorý atribút považuje aj spotrebiteľ za najdôležitejší
5. taktika – humor
– upútať pozornosť iným spôsobom a tým udržať záujem, aby divák bol ochotný vypočuť si spot až do konca
– nepovažuje sa za najvhodnejšiu taktiku (názory mnohých autorov) – divák si pamätá vtip, ale nie produkt, napr. humor – znevažuje ľudí (IQ, obéznosť, etika,…)
– jednak ju využívajú firmy, ktoré prosperujú (s dobrým postavením na trhu), ale aj menej prosperujúce firmy
– je to vec osobného názoru (byť opatrný)
6. taktika – hyperbola
– blízkok humoru  ide o zveličovanie/nadsádzku
– pobaví nás tým, že zveličí určitú pointu o produkte/firme
– zámer: prezentovať taký fakt o produkte/firme, ktorý má trvalú hodnotu
7. taktika – hovorca/moderátor
– prezentovanie základnej správy hovorcom, ktorý je buď známa osobnosť, alebo úplne neznámy človek
– problém: hovorca sa môže stať dominantou a produkt je zatlačený do úzadia, diváci si pamätajú viac jeho ako produkt
– ak využijeme známu osobnosť, treba ho podrobne preskúmať, či nie je „vydierateľný“ (reklama na Pepsi s M. Jacksonom – aféra s deťmi)
– dlhotrvajúca náprava pokazeného image
8. taktika – svedectvo
– podobná ako moderátor
– rozdiel: pri taktike moderátor sa produkt prezentuje tvrdením niečoho, kým pri svedectve sa tvrdenie robí na základe skúseností danej osoby s produktom
9. taktika – životný štýl
– využitie pre produkty, ktoré možno predvádzať samostatne a ktoré nepotrebujú ani moderátora ani veľký príbeh
– možno ich veľmi pekne vizuálne nasnímať a sami o sebe pôsobia vznešeným dojmom (napr. autá, klenoty, kvetiny, potraviny)
10. taktika – požičaný záujem
– využitie pointy, v ktorej nie je priamy vzťah k produktu, ale skôr záujem o človeka a jeho život