28. Všeobecné prístupy k tvorbe cien
1. PRÍSTUP ZALOŽENÝ NA NÁKLADOCH
a) tvorba cien prirážkou – prirážky sa menia podľa druhu tovaru
b) analýza nulového bodu a ceny s cieľovým ziskom – cena, pri ktorej je nulový alebo cieľový zisk
2. PRÍSTUP ORIENTOVANÝ NA KUPUJÚCEHO
– ako spotrebiteľ vníma produkt, akú cenu mu priznáva, hodnota je priznaná atmosférou
3. PRÍSTUP ZALOŽENÝ NA KONKURENCII
a) tvorba cien na základe bežnej trhovej ceny – firma sa riadi cenami konkurencie
b) konkurzné stanovenie cien – väzba na vládne trhy, kontrakt sa zadáva najmä na
základe ceny, takže sa stanovuje čo najnižšia cena
29. Aké funkcie v M mixe tvoria distribučné kanály
Distribúcia – proces dodania tovaru konečnému spotrebiteľovi
Distribučný kanál – súhrn podnikov a jednotlivcov, ktorí sa stanú vlastníkmi, alebo sú nápomocní
pri prevode vlastníctva tovarov, keď sa tovar dostáva od výrobcu ku
konečnému spotrebiteľovi alebo na priemyselné spracovanie
