2. MARKETING A STRATEGICKÉ PLÁNOVANIE

Každý podnik musí vo svojej činnosti myslieť perspektívne a spracovať si dlhodobú stratégiu rozvoja, aby sa prispôsobil zmene podmienok vo svojom odbore. Jednotná stratégia, vhodná pre všetky podniky, neexistuje. Podnik si musí nájsť svoj vlastný program prispôsobenia, najrozumnejší pre danú situáciu, príležitosti, ciele a zdroje firmy. Výber stratégie pre dlhodobé prežitie a rast firmy sa nazýva strategickým plánovaním.V tomto procese hrá marketing dôležitú úlohu. Poskytuje informácie a ďalšie podklady, ktoré napomáhajú prípravu strategického plánu. A naopak, strategické plánovanie vymedzuje úlohu marketingu v organizácii. Pracovníci oddelenia marketingu sa spolu s ostatnými oddeleniami podieľajú na dosiahnutí jej strategických cieľov.Úloha marketingu v strategickom plánovaníMedzi marketingovou stratégiou a rámcovou stratégiou firmy existuje veľa spoločného. Marketing zohľadňuje potreby spotrebiteľov a možnosti firmy na ich uspokojenie. Tie isté faktory ovplyvňujú poslanie firmy a jej ciele. Strategické plánovanie pracuje s marketingovými veličinami (podiel na trhu, vývoj trhu, rast trhu) a niekedy je veľmi ťažké oddeliť strategické plánovanie od marketingového plánovania. V praxi sa to potvrdzuje, pretože niektoré firmy označujú svoje strategické plánovanie ako strategické marketingové plánovanie.