Proces tvorby R a jeho rozhodujúce koncepcie
2. Situačná analýza – vychádza sa z výskumu trhu, prípadne ďalších informačných zdrojov. 3. Upresnenie cieľov a koncepcie – doťahuje sa tu konečná prípara, môže zahŕňať predchádzajúce 2 kroky. 4. Tvorba kampane – sa delí na 2 fázy: Vstupná fáza:– obsahová náplň – tvorba celkového námetu a scénar pre reklamnú kampaň a jednotlivé akcie a spoty. Reklamnú kampaň môžeme rozdeliť.Reklamná kampaň Reklamná akcia Reklamný spot– formálna náplň – prerozdelenie kompetencií pre kampaň, akcie a spoty, príprava formulárov, predbežný rozpočet, výber zdrojov, scénar, časový rozsah, – určenie nositeľov – komunikačný subjekt, ktorý osobitnou formou sprostredkuje verbálne a neverbálne informácie.
| Odosielateľ | Nositeľ | Nosič | Prijímateľ |
| Podnik | Subjekt | Médium 1 | Spoločnosť |
| Marketér | Objekt | Médium 2 | Skupina |
| Prostredie | Jednotlivec |
