6. Ktoré sú základné filozofické východiská marketingovej komunikácie v podnikovej praxi?
Marketingová komunikácia súvisí s využívaním informácii na uplatnenie v konkrétnom trhovom prostredí s cieľom dosiahnuť plánované marketingové efekty v konkrétnom podnikateľskom subjekte.
Základné filozofické východiská marketingovej komunikácie:
Dialektika
______________________
Synergia
Typickými dialektickými predstavami na najvyššom stupni trhovej reality sú ponuka a dopyt, na nižšej úrovni silné a slabé stránky podniku, príležitosti a riziká.
Z hľadiska synergie ide o zosúladenie subjektívnych a objektívnych stránok v podniku a mimo neho, využitie riadiacich aktivátorov, jednotlivých nástrojov marketingového mixu, zosúladenie nástrojov propagácie.