29 AKO MOŽNO DEFINOVAŤ REKLAMU A JEJ ZÁKLADNÉ TECHNIKY? (301)
· neosobná a nepriama forma propagácie
· mala by byť relatívne menej výkonná a pre podnik skôr doplnková
· v porovnaní s ostatnými nástrojmi je reklama určitým vyvrcholením
· má najväčší percentuálny podiel na propagačných nákladoch podniku
· z hľadiska formy a obsahu je najdiskutovanejší nástroj v súčasnej teórii i praxi
REKLAMA je v podstatnej miere neosobná a nepriama forma trhovej komunikácie, ktorej úlohou je motivačne podporiť identifikovanú tovarovú ponuku podnikateľského subjektu s cieľom získať pre akceptovanie a následnej aj nákup čo najväčší počet zákazníkov
REKLAMNÁ TECHNIKA je správny výber, prípadne správna kombinácia jednotlivých riadiacich prvkov a ich využitie tak, aby bolo možné splniť hlavný cieľ reklamného pôsobenia
ZÁKLADNÉ TECHNIKY:
*PODĽA ZOVŠEOBECNENÉHO CIEĽA
*PODĽA FORMY VNÍMANIA