Výskum trhu a marketingový výskum potrebuje informácie o základných prvkoch vystupujúcich na trhu:
1 spotrebiteľ /jeho želania, motivácia, spotrebiteľské zvyklosti/
2 výrobky /predmet kúpy, predaja, uspokojovanie potrieb, porovnanie s konkurenciou, technicky vyspelý rozvoj/
V súvislosti so skúmaním trhu sa používajú v literatúre aj v praxi rôzne pojmy a niekedy dochádza aj k ich zamieňaniu. Skúmanie trhu sa dá rozčleniť podľa toho či ide o dlhodobejšie skúmanie a hodnotenie javov, pôsobiacich faktorov a väzieb na trhu, vtedy je to výskum trhu. Pri získavaní info sa postupuje systematicky, vedecky a plánovite.
8. PRIMÁRNY MARKETINGOVÝ VÝSKUM
V projektoch MV obvykle pracujeme s dvoma zdrojmi informácií:
sekundárne zdroje – sú spravidla k dispozícii, sústreďované pre iný účel, sekundárnosť je daná opakovaným použitím, vyznačujú sa tým, že ich možno získať pomerne lacno, a to vedie k tomu, že riešiteľ projektu výskumu začína obyčajne zhromažďovaním sekundárnych údajov, delia sa na:
interné zdroje a externé zdroje
· primárne zdroje – tvoria informácie, ktoré sa zhromažďujú priamo na určitý účel, ich zhromažďovanie je náročnejšie a odčerpajú väčšiu časť rozpočtu, na zber primárnych údajov v teréne boli vytvorené a overené spoľahlivé metódy:
pozorovanie -dopytovanie -experiment
rozlišujeme:
kvantitatívny a kvalitatívny výskum
