5. Test výrobku:

– testujeme úžitkové vlastnosti, kvalitu, porovnávaného ho s konkurenčným výrobkom, laboratórne testy
– testujeme meno – dobre vysloviteľné, dobre zapamätateľné
– testujeme obal – čitateľnosť, manipulácia, využitie priestoru
6. Plánovanie zavádzacích opatrení – výrobok prešiel všetkými testami:
– v oblasti cenovej politiky
– v oblasti distribučnej politiky
– v oblasti komunikačnej politiky
7. Uvedenie na skúšobný trh
8. Uvedenie na reálny trh

Aktivity v oblasti výrobkovej politiky

A. Modifikácia výrobku: existujúci výrobok je zmenený po určitej dobe a tento výrobok nastupuje na miesto výrobku doterajšieho. Vzhľadom na sortiment sa nič nemení
B. Inovácia výrobku:
1. Diferenciácia výrobku – zavedenie nových výrobkov, ktoré predstavujú varianty k súčasnýmtým výrobkom, ktoré sú súčasťou výrobného sortimentu výrobkov, výrobkové rady sa nezvyšujú
2. Diverzifikácia výrobku – rozšírenie výrobného sortimentu o nové výrobky pre nové trhy.
a) horizontálna diverzifikácia: sú zavádzané nové výrobky, ktoré vecne súvisia s doterajším výrobným sortimentom
b) vertikálna diverzifikácia – existujúci sortiment je doplnený o nové výrobky, ktoré technologicky predchádzajú alebo nasledujú
c) Laterálna (bočná) diverzifikácia – výrobky, ktoré nesúvisia s výrobným programom
Diverzifikácia je finančne náročná a prostriedky z diverzifikácie sa vracajú neskoro.
Ide o rozloženie podnikateľského rizika na viac trhov, odklon od trhov so silnou konkurenciou, vyrovnanie sezónnosti, lepšie využitie kapacít, možnosť vhodne využiť voľný kapitál.
C. Eliminácia výrobku – vyradenie výrobku z programu
Vyradiť môžeme konkrétny výrobok ale aj celý výrobkový rad.
Pri vyradení berieme do úvahy – kritériá eliminácie:
– postavenie výrobku v rámci sortimentu (komplementárne výrobky)
– vyťaženie liniek
– vyťaženosť skladov
– marketingové náklady
– zvážiť, ako výrobok prispieva imidžu firmy
– hospodárnosť výrobku