Portfólio podľa Druckera:

Výrobky konkurencie:
neschopné schopné
Ziskové výrobky Dojné kravy Otázniky
Stratové výrobky Biedni psy Hviezdy

1. Otázniky: výrobky, ktoré nevieme či budú úspešné, výrobky vo fáze zavádzania
2. Hviezdy: sú najúspešnejšie, najvýznamnejšie prispievajú k zisku
3. Dojné kravy: výrobky, ktoré majú zenit úspešnosti za sebou
4. Biedni psy: výrobky, ktoré nie sú úspešné
Treba zvážiť v akej fáze sú výrobky. V praxi sa stretávame s podrobnejším členením výrobkov.
a) dnešní živitelia – výrobky, ktoré majú najvýznamnejší podiel na zisku a na obrate. Postoj manažmentu – nevenuje sa im pozornosť, výrobky z tejto pozície ustupujú
b) zajtrajší živitelia – aspoň jeden v portfóliu, aby bola zaistená budúcnosť, majú už obrat. Postoje mnž. – nevenuje sa mu pozornosť, mala by sa im venovať maximálna pozornosť.
c) Výnosné špeciality – majú úzky trh, s vedúcim postavením ziskové výrobky
d) výrobky vývojové – proces zavádzania na trh – treba im venovať maximálnu pozornosť – vývoj
e) nezdary – na trhu neuspeli, trh ich neprijal
f) včerajší živitelia – majú veľký podiel na obrate avšak malý podiel na zisku
g) výrobky k rekonštrukcií – výrobky so značným obratom a možnosťou rastu, majú nejaký nedostatok – po jeho odstránení budú mať obrat
h) prešpecializovaný výrobok – zbytočne triešti výrobný sortiment
i) ego-investícia – sú najnebezpečnejšie výrobky, mali by byť úspešné ale nikdy neboli, sú to výrobky do ktorých firma veľa investovala.
j) popolušky – výrobky, ktoré mohli uspieť ale v podniku nedostali príležitosť

4. Umiestnenie výrobku na trhu
Matica umiestnenia výrobkov:

CENA
lacnejší lacnejší ale horší lacnejší ale horší lacnejší ale horší lacnejší a jedinečný
rovnaký rovnaký ale horší rovnaký rovnaký ale lepší rovnaký a jedinečný
drahší drahší ale horší drahší ale rovnaký drahší ale lepší drahší a jedinečný
horší rovnaký lepší jedinečný
VÝKON

5. Analýza segmentu trhu – Analýza odberateľov, ich kúpna sila
6. Stanovenie priorít, cieľov v spoločensky reagujúcom podniku:

úroveň zisku

1. zákazníci
stredná 2. zamestnanci
1. zákazníci 3. okolie
2. zamestnanci 4. zisk/rast
1. zisk 3. zisk/rast
2. zákazníci 4. okolie
úroveň prežitia 3. zamestnanci
Stupeň 1. Stupeň 2. Stupeň 3.