Logo.

Je základným znakom identifikácie podniku navonok. „Logo, niekedy aj emblém je charakteristickým označením, symbolom podniku, inštitúcie, výrobku, jeho značky… Ide o graficky spracovanú písomnú značku spravidla doplnenú ďalším grafickým prvkom, pričom platí aj opak…“Jeho tvorba je veľmi zložitý proces prameniaci z dôkladného poznania podniku, jeho poslania, vízie, filozofie ako aj postavenia na trhu. S logom veľmi úzko súvisí typografia, farby a raster.Logo by malo vystihovať podstatu firmy, malo by byť zrozumiteľné, viditeľné, jednoduchoa ľahko čitateľné. Tvorca loga musí rešpektovať veľkosť firmy, predmet podnikania, cieľový trh, súčasnú, očakávanú pozíciu na trhu – musí získať čo najviac vstupných informácií. Vhodnosť a správnosť loga je potrebné otestovať.Logo je možné chrániť ochrannou známkou. Registrácia ochrannej známky môže prebehnúť len v jednom štáte a práva platia iba v ňom alebo môže ísť o medzinárodnú ochrannú známku. Ich zápis upravujú príslušné medzinárodné dohody, ktoré medzi sebou uzavrelo asi 50 štátov sveta.(WIPO – Medzinár. úrad svet. Organizácie duševného vlastníctva). Prihlasovateľ známky zo Slovenska môže získať ochrannú známku EÚ, ktorá platí vo všetkých štátoch EÚ. Slogan – heslo- z gallského jazyka – bojový pokrik- veta koncentrujúca v sebe hlavnú tému, resp. apel reklamy, ktorý býva nasadzovanýdlhodobo a opakovane,- niekedy je súčasťou CI, resp. loga firmy, preto býva považovaný za vrchol textárskehoumenia a na tvorbu býva vypisovaný konkurz,- neraz spája reklamnú kampaň využitím v rôznych propagačných prostriedkoch,- mal by byť originálny, stručný, ľahko zapamätateľný, zrozumiteľný, ľahko vysloviteľný,mal by pútať pozornosť a vzbudzovať záujem.