Rozhodovanie o spôsobe vstupu na trh
– firma sa môže rozhodnúť pre export, joint venture a priame investície1. Export – firma vyváža svoje výrobky. Môže byť priamy (firma sama exportuje) a nepriamy (export zabezpečujú nezávislí medzinárodný marketingový sprostredkovatelia)2. Joint venture – spoločné podnikanie – firma sa spája so zahraničným partnerom s cieľom predaja a obchodovania v zahraničí. Existujú 4 typy joint venture:1. Predaj licencie2. Zmluvná výroba – uzavretie zmluvy o výrobe produktu či poskytovaní služby s výrobcami v zahraničí3. Zmluvný management – domáca firma zabezpečuje manažment know-how pre zahraničnú firmu poskytujúcu kapitál4. Spoločné vlastníctvo (spoločná majetková účasť) – firma sa spojí so zahraničnými investormi a vybudujú miestny podnik. Majú spoločnú majetkovú účasť a kontrolu.3. Priame investície – vybudovanie investičných komplexov alebo výrobných kapacít v zahraničí (Sony slovakia, Peugeot…) 40. Zahraničné trhy a marketingový mix Rozhodovanie o marketingovom programeFormy riešenia marketingového mixu:1. Štandardizovaný marketingový mix – rovnaký všade vo svete (napr. Coca-cola by mala chutiť všade rovnako pre všetkých, najnižšie náklady)2. Prispôsobenie marketingového mixu – prispôsebuje elementy mixu cieľovému trhu
