Ochrana životného prostredia

– hnutie na ochranu životného prostredia sa zaoberá vplyvom marketingu na životné prostredie. V poslednej dobe je táto problematika častejšou témou úvah a protestov. Obavy o znižovanie kvality životného prostredia tvoria základ Environmentalizmu ochrany životného prostredia – organizovaného hnutia občanov a vlády na ochranu a zlepšenie životného prostredia. Ochrancovia životného prostredia sa zaoberajú povrchovou ťažbou, výrubom lesa, ubúdaním ozónovej vrstvy v atmosfére, toxickým odpadom, veľkoplošnou reklamou a odpadkami, ubúdaním rekreačných oblastí a pribúdaním zdravotných problémov, ktoré zapríčiňuje znečistené ovzdušie, voda a chemicky ošetrované potraviny. Ochrancovia požadujú od marketérov, aby zohľadňovali i kvalitu životného prostredia a ekologické vlastnosti produktov. Protesty a výskumy sú iniciátormi niektorých zákonov ochraňujúcich životné prostredie, ale v tomto smere sa dá určite urobiť viac. Opatrenia podnikateľov smerujúce k spoločensky orientovaného marketingu– v súčastnosti sa už viacero firiem snaží podporovať konzumerizmus a ochranu životného prostredia. Koncepcie racionálneho marketingu (marketing bez predsudkov)– stavia na názore, že marketingové aktivity podnikov by mali podporovať najlepšiu možnú dlhodobú výkonnosť marketingového systému. Obsahuje 5 princípov:1. Spotrebiteľsky orientovaný marketing – zameraný na dobrý vzťah so spotrebiteľom2. Inovačný marketing – požaduje neustále zdokonaľovanie výrobku a marketingu3. Hodnototvorný marketing – najviac zdrojov využíva na marketingové investície, ktoré vytvárajú hodnoty. Hodnotami sú zvyšovanie kvality, bezproblémovosť produktu, atď.4. Uvedomený marketing – firma si definuje svoje spoločenské poslanie, stanoví si cieľ5. Spoločensky orientovaný marketing – zameraný na záujmy spotrebiteľov i firiem. Spoločensky orientovaný marketér má záujem vyvinúť produkt, ktorý nieje iba nositeľom potešenia, ale je aj užitočným. Želané produkty – poskytujú uspokojenie i dlhodobý účinokProdukty na potešenie – prinášajú uspokojenie ale môžu byť škodlivé z dlhodobého hľadiska.Neužitočné produkty – žiadna príťažlivosť ani úžitok