Z týchto trhových pojmov možno vytvoriť súvzťažné dvojice:
potreba – spotreba – tvorí pre zákazníka vstup aj výstup z kolobehu uspokojovania. Potreba je základným východiskom pre človeka, ktorý chce podnikať a ponúkať alebo ktorý sa dopytuje s cieľom spotrebovať tovar. Spotreba zase uzatvára kolobeh, dochádza ňou v prípade podnikateľa (ponuka) k záujmu dozvedieť sa o pocitoch spotrebiteľa jeho tovaru a zároveň avizuje potrebu znova produkovať. U zákazníka (dopyt) to znamená prechod do pozície spotrebiteľa. motív – transakcia – prepojenie motivačnej a obchodnej aktivity. Motív možno chápať ako zvýraznenie potreby vedúce k snahe ju uspokojiť, transakcia je výmenný akt, uskutočnenie samotného obchodu. dopyt – ponuka – to sú trhové mobilizátory, bez ktorých nemôže na trhu fungovať trhový mechanizmus, jeho jednotlivé akcie a reakcie. serdukt – tovar – tovar oproti serduktu, ktorý nie je vybavený všetkými náležitosťami potrebnými na predaj, má už cenu, obal, distribúciu, vhodnú techniku predaja apod. imidž – goodwill – sú dôsledkom výraznej a dlhodobej aktivity, cieľavedomosti a invenčnosti podniku. Sú akousi značkou kvality, ktorá má pre podnikanie a trhové pôsobenie veľký význam. Na jednej strane sú zastúpené pojmy, ktoré majú individuálne pocitové predpoklady – túžby, na druhej strane sú pojmy, ktoré majú všeobecnejšiu a racionálnejšiu trhovú podobu, na ktorých základe sa na trhu realizuje dokonanie celého trhového procesu, celej ponukovo-dopytovej transformácie. Ak keď nie vždy sa na trhu stretneme iba s týmito dvojicami, bez nich trh nemôže adekvátne fungovať a tak sa bez nich nezaobíde ani trhová a marketingová komunikácia.
