Výhody pozorovania:

– pozorovanie nie je závislé na ochote pozorovanej osoby

– údaje sa zhromažďujú predovšetkým v prirodzených podmienkach

– získané údaje nie sú závislé od vyjadrovacej schopnosti osoby

– niektoré info sa dajú získať len pozorovaním

· nevýhody pozorovania:

– vyššie náklady na čas a finančné prostriedky

– nedá sa presne určiť soc.-psych. charakteristika respondentov(napr. vek, vzdelanie…)

– situácia pozorovania sa spravidla nedá opakovať

2. Experiment

– nie je samostatná metóda, lebo využíva dopytovanie a pozorovanie

– slúži na skúmanie kauzálnych vzťahov

– vedecké zisťovanie, v ktorom výskumník usmerňuje a manipuluje testovanú skupinu a porovnáva ju so skupinou, ktorá nebola manipulovaná

– experiment je vedecká metóda, pomocou ktorej sa skúmajú veci, javy, situácie a ich vzťahy príčinnosti alebo priebeh pri vopred stanovených, presne kontrolovaných a meniacich sa podmienkach

– musí spĺňať určité podmienky:

a) špecifikácia nezávislých premenných, ktoré budeme využívať(manipulovať, obmieňať)

b) výber testovacích jednotiek

c) určiť závisle premennú (objem predaja,..)

d) stanoviť spôsob(postup) kontroly

– druhy experimentov:

podľa spôsobu zisťovania výsledkov experimentu – pomocou dopytovania alebo pozorovania

podľa prostredia – laboratórne, terénne experimenty

podľa testovacej situácie – experiment s otvorenou situáciou, s neprehľadnou, kvazibiotickou a experiment v biotickej – skutočnej situácií